У популярних українських Telegram-каналах все частіше з’являються рекламні оголошення про онлайн-казино, розміщені без згоди адміністраторів. Власники каналів б’ють на сполох: у країні, де реклама азартних ігор жорстко регулюється законом, це несе ризик багатомільйонних штрафів. Проте Telegram продовжує публікувати подібну рекламу через власний рекламний механізм — спонсорські повідомлення.

Спонсорські пости без згоди і без прибутку

Згідно з політикою Telegram, спонсорські повідомлення можуть з’являтися в публічних каналах із понад 1 тисячею підписників. В інших країнах автори контенту можуть отримати 50% від доходів з цієї реклами. В Україні ж ця функція офіційно не доступна, але самі рекламні оголошення — присутні.

Формально адміністратори каналів не мають жодного контролю над тим, які спонсорські пости з’являються в їхній стрічці. Оголошення вставляються автоматично — в кінці стрічки повідомлень. І часто це реклама азартних ігор: казино, слоти, ставки. Побачити її може будь-хто з підписників, якщо тільки не користується Telegram Premium, де така реклама не показується.

«Телеграм» як майданчик для арбітражного трафіку

Гемблінг-реклама у Telegram стала справжнім “раєм” для арбітражників — осіб, які купують трафік для просування офшорних казино. За допомогою Telegram Ads вони публікують пости про казино на топових українських каналах. В оглядах на профільних сайтах відкрито зазначається: через Telegram “можна сміливо лити на гемблу”.

Оплата за рекламу відбувається через криптовалюту TON — власну монету Telegram. А щоб обійти обмеження щодо таргетингу на Україну (який формально заборонений), арбітражники використовують внутрішню валюту Stars. Через неї, як виявилось, Telegram дозволяє рекламу гемблінгу без територіальних обмежень.

Позиція адміністраторів каналів: «Ми безсилі»

Редакція DEV поспілкувалася з власниками кількох популярних українських каналів. Усі вони підтверджують: рекламу казино не замовляли, вплинути на її появу не можуть і побачити її як адміни не можуть — вона відображається тільки для підписників.

«Знаємо, що Telegram рекламує казино. Це дефолтна реклама. Ми її не ставили і не хочемо бачити. Вона майже всюди»

— каже адміністратор каналу «Фінансовий Керуючий»

«Єдиний спосіб її позбутися — видалити канал. Повпливати на політику Telegram неможливо»

— додає адмін каналу «Гроші в банці»

Що кажуть у Telegram та державі

Офіційним реселером реклами Telegram в Україні є компанія Netpeak. У відповідь на запит журналістів у компанії підтвердили, що Telegram дійсно дозволяє рекламу гемблінгу, хоча Netpeak самостійно не відкриває рекламні кабінети для цього напрямку.

Також у Netpeak зазначили: українські канали можуть бути об’єктом таргетингу через систему Stars, навіть попри те, що формально просування на Україну обмежене. Однак дохід від таких оголошень адміністраторам каналів не надходить — функція монетизації в нашій країні заблокована.

Ми також звернулися до Державного агентства з регулювання грального бізнесу та лотерей (PlayCity).

«Знаємо про проблему, шукаємо шлях її вирішення. Проте відповідальність за такі оголошення несе не власник каналу».

– заявив керівник відомства Геннадій Новіков у коментарі

Штраф — реальний

Згідно з українським законодавством, реклама азартних ігор можлива лише в суворо визначених випадках і тільки для ліцензованих операторів. За незаконну рекламу може бути накладений штраф до 4,8 мільйона гривень. Такий штраф, зокрема, нещодавно отримав власник Telegram-каналу «Труха».

Що робити?

Згідно з порадами реселера Telegram, є кілька способів зменшити ймовірність появи небажаної реклами:

• зробити канал відкритим (public);
• розміщувати власні рекламні заглушки, які «забивають» спонсорський блок;
• оформити Telegram Premium (для користувачів, не адміністраторів).

Проте всі ці методи — лише часткові рішення, які не гарантують повного блокування гемблінг-реклами.

Висновок

Нелегальна реклама казино в Telegram — це не поодинокий інцидент, а системне явище, яке наразі не контролюється державою. Хоча власники каналів не несуть відповідальності за появу таких оголошень, репутаційні та юридичні ризики залишаються. Telegram, в свою чергу, фактично створив «сірий» рекламний простір, де правила обходяться через криптовалюту й внутрішні механізми. Поки державні органи шукають рішення, український сегмент TG продовжує «грати» за чужими правилами.