Когда началась война, нелегалы усилили рекламу и что это бросает тень на легальные азартные игры. Также появился новый тренд, когда уже легальные организаторы азартных игр массово используют различные мессенджеры, например, Telegram-каналы, в которых запускают агрессивные рекламные кампании. Это удобный инструмент, так как, в принципе, такие мессенджеры не урегулированы ни законодательством, ни Меморандумом UGC о рекламе.
Для всех представителей индустрии азартных игр очевидно, что всегда можно найти юридические механизмы и технические возможности для того, чтобы уйти от ответственности. В том числе это касается и рекламы гемблинга. Всегда можно воспользоваться расплывчатостью юридических формулировок, найти лазейки в законодательстве и т.д.
Именно такой была ситуация в 2021 года, когда были выданы первые лицензии на азартные игры. Организаторы усиленно взялись за рекламу своих продуктов и услуг, как грибы после дождя начали появляться мощнейшие рекламные кампании с огромными баннерами в самом центре Киева и рекламными слоганами с призывами к игре, от которых было просто невозможно скрыться. В этой эйфории все немного позабыли о соблюдении принципов социальной ответственности.
Когда мы в Ukrainian Gambling Council проводили юридический анализ этих кейсов, оказалось, что все чисто. Однако, с точки зрения морали и социальной ответственности, не всегда жесткая рекламная кампания соответствует философии цивилизованного игорного бизнеса.
Учитывая описанную выше динамику в сфере рекламы азартных игр, UGC разработал Меморандум о рекламе. Это позволило в определенной мере стабилизировать ситуацию. Не могу сказать, что успех был стопроцентным, но хотя бы среди тех участников, которые этот меморандум подписали, а это члены UGC, ситуация улучшилась. Однако подняли головы такие компании как Vulkan, SlotoKing, а также те, кто ни тогда, ни сегодня вообще не имели лицензию на организацию и проведение азартных игр, например, GGBet.
Учитывая сложившуюся ситуацию, хотелось бы обратить внимание на два важных аспекта.
Во-первых, не совсем корректно выглядит, когда в многомиллионных ТГ пабликах после видеорепортажа или фото об освобождении территорий нашими военными или публикаций об обстреле украинских городов рашистами следующим идет пост, призывающий крутить рулетку или играть в автоматы. Это выглядит неадекватно, и целевая аудитория не будет воспринимать такую рекламу (под такими постами гораздо больше негативных реакций, чем «лайков»).
Во-вторых, исходя из сказанного выше, очевидно, что насыщенная рекламная политика, особенно в период войны, вызывает еще большую агрессию населения, то есть бренды работают против себя и против индустрии. С такими темпами мы никогда не сможем сформировать позитивное мнение об азартных играх. Конечно, паблики в социальных сетях и мессенджерах использовать можно, но только профильные или развлекательные, а не просто гоняться за статистикой и охватами, или делать такой контент, который демонстрирует помощь компании для ВСУ, переселенцев, беженцев и государству в целом. Всегда нужно думать об эмоциональной составляющей рекламы азартных игр, учитывая чувствительность самой индустрии и специфику исторического периода, в котором мы живем.
Поэтому однозначно это именно та следующая задача, которую всем организаторам азартных игр, государственному регулятору и Ассоциации придется решать каким-то образом, находить общий язык. Но самое важное все же не это. Хочется, чтобы организаторы азартных игр поняли, что правда одна, социальная ответственность тоже одна и ее стандарты едины. Ключевое же кроется в том, что кто-то не хочет с кем-то считаться, у кого-то амбиции, у кого-то крышу рвет — это все понятные человеческие качества, однако они мешают построению цивилизованного рынка гемблинга, в том числе и с точки зрения рекламы.
Поэтому организаторам азартных игр необходимо включить голову и не просто использовать любые возможности рекламных размещений, а думать, как это повлияет хотя бы на их бренд, не говоря уже об индустрии в целом. А игроков призываю играть ответственно и сообщать о нелегальной рекламе азартных игр на горячую линию UGC.
Антон Кучухидзе, глава Ukrainian Gambling Council, специально для «Українські Новини»
