Компанія Meta оголосила про оновлення рекламної політики, що має суттєво обмежити поширення неконтрольованої реклами азартних ігор на платформах Facebook та Instagram. Нові правила вже набули чинності та передбачають суворі перевірки для будь-якого грального контенту, який публікується в межах бізнес-акаунтів.

Тільки з дозволу: реклама азартних ігор — через верифікацію

Відтепер усі компанії, що бажають просувати гральні послуги, повинні пройти процедуру верифікації через Business Suite. Без офіційного погодження з боку Meta розміщення гральної реклами буде заборонено. Йдеться як про онлайн-казино, ставки на спорт, покер, лотереї, так і про посередників або афілійовані платформи.

Нові вимоги поширюються на всі категорії азартного контенту та стосуються як операторів, так і маркетингових агентств. Для отримання дозволу заявникам потрібно подати повний пакет документів англійською мовою і відповідати суворим внутрішнім критеріям компанії.

Ці зміни запроваджуються на тлі зростаючого тиску з боку урядів різних країн, які звинувачували Meta у недостатньому контролі за гральною рекламою. Оновлена політика має зменшити обсяг нелегального контенту та запобігти репутаційним ризикам.

Інфлюенсерам — теж заборона без верифікації

Meta також вперше прямо звернула увагу на діяльність блогерів та лідерів думок, які просувають азартні ігри опосередковано — наприклад, публікуючи відео з «великими виграшами» або з демонстрацією гри без чіткої ідентифікації бренду.

За новими правилами, інфлюенсери, які рекламують будь-якого грального оператора, зобов’язані зареєструватися як афілійовані особи та пройти окрему процедуру погодження з Meta. Без цього рекламна активність вважатиметься порушенням політики платформи.

Перевірка стане точковою і жорсткішою

Meta залишає за собою право вимагати додаткові документи, а в окремих випадках — проводити розширену перевірку. Компанія підкреслює, що її мета — захистити користувачів від потенційно шкідливого або шахрайського контенту, пов’язаного з азартними іграми.

Чи стануть нові правила ефективними — покаже час. Проте сам факт впровадження масштабного регламенту щодо реклами азартних ігор є сигналом, що великі технологічні компанії починають брати більшу відповідальність за безпеку онлайн-простору.