Компанія Google оголосила про значне оновлення своєї політики щодо азартних ігор та розваг, яке набуде чинності 26 серпня 2026 року та торкнеться всіх рекламодавців, які просувають ігри та ставки через Google Ads. Зміни торкнуться процедур сертифікації операторів онлайн-азартних ігор, онлайн-ігор, не пов’язаних із казино, які потребують сертифікації, а також соціальних ігор казино. З цієї дати всі нові заявки повинні подаватися з використанням оновлених форм Google.

Мета оновлення — зробити процес сертифікації більш суворим і прозорим, гарантуючи, що рекламодавці дотримуються як місцевих правил, так і стандартів, встановлених платформою. Перед подачею заявки операторам необхідно буде переконатися в дійсності та актуальності своїх ліцензій у відповідних органах, а також у тому, що вся інформація про бізнес є точною та відповідає офіційним документам.

Один із найважливіших аспектів стосується управління ліцензіями. Google вимагатиме від рекламодавців підтвердження наявності діючої ліцензії для кожної країни чи юрисдикції, у якій вони планують розміщувати рекламу. Якщо компанія, яка розміщує рекламу, не є власником ліцензії, знадобиться документація, що роз’яснює взаємовідносини між рекламодавцем, авторизованим оператором і доменом, який використовується для рекламних кампаній. Цей захід покликаний спростити перевірку та забезпечити більшу прозорість щодо особи беручих участь сторін.

Вебсайти та мобільні застосунки також повинні будуть відповідати новим вимогам. На цільових сторінках необхідно буде чітко відображати інформацію про мінімальний вік, відомості про послуги з підтримки відповідального ставлення до азартних ігор і боротьби з ігровою залежністю, умови використання, політику конфіденційності із зазначенням контролера даних, а також дані ліцензії, включаючи ім’я власника ліцензії та номер авторизації.

Оператори також будуть зобов’язані явно вказувати інформацію про свої ліцензії, тоді як партнери та агрегатори, якщо вони не мають прямої ліцензії, можуть просувати тільки операторів, належним чином авторизованих на цільовому ринку. У цих випадках на сайті має бути чітко видно заяву, що підтверджує, що всі зовнішні посилання ведуть тільки до операторів, які мають необхідні дозволи.

Для мобільних застосунків Google вводить додаткові перевірки, щоб переконатися, що авторизований сайт відповідає рекламованому застосунку. Зареєстрований домен повинен містити робоче посилання на офіційну сторінку застосунку в Google Play Store або Apple App Store, а в описі застосунку має бути пряме посилання на зареєстрований домен.

Зміни також торкнуться структури акаунтів Google Ads. Компанія встановила, що один і той самий акаунт більше не може одночасно містити сертифікати онлайн-азартних ігор і соціальних казино. Тому рекламодавцям, які працюють в обох категоріях, знадобиться використовувати окремі акаунти. Аналогічно, у випадку соціальних казино, буде неможливо управляти сертифікатами, що відносяться до різних цільових груп, в одному акаунті, що вимагатиме використання окремих акаунтів при роботі на ринках або в сегментах, які висувають різні вимоги.

Ще одна нова функція стосується управління міжнародними кампаніями. Оператори, які бажають запускати рекламу в кількох країнах, більше не зможуть використовувати одну заявку на сертифікацію, а повинні будуть подавати окрему заявку для кожного ринку, на якому вони хочуть працювати, що дозволить Google перевіряти відповідність конкретним місцевим правилам.

Особливу увагу слід приділити підтримці сертифікації. Google вказує, що будь-які істотні зміни наданої інформації при подачі заявки, такі як продовження або заміна ліцензії, зміна використання домену або інші значні зміни у вашому бізнесі, вимагатимуть від вас негайної подачі заявки на нову сертифікацію. Невчасне оновлення інформації може призвести до блокування вашого акаунта Google Ads.

Нові бланки заяв будуть доступні з 26 серпня 2026 року.