З 14 липня 2025 року компанія Google почне приймати рекламні оголошення від ліцензованих українських операторів азартних ігор. Таким чином, Україна вперше приєднається до переліку країн, де повністю дозволена реклама гемблінгу в продуктах Google — включно з пошуковою системою, YouTube, Google Play та стрічкою Discover.

Про оновлення рекламної політики Google повідомила 30 червня. Під дію дозволених форматів підпадають казино, ставки на спорт, покер, лотереї, а також супутня реклама, пов’язана з азартними іграми.

Головна умова участі в програмі — наявність чинної ліцензії, виданої в Україні. Окрім цього, рекламодавці мають пройти обов’язкову сертифікацію Google. Це двоетапний процес, який включає перевірку документів і відповідність внутрішнім стандартам Google щодо реклами гемблінгу — зокрема, дотримання вікових обмежень та вимог до прозорості.

Модель сертифікації аналогічна тій, що вже діє у Німеччині, Румунії та Бразилії. Рекламодавці отримають доступ до таких сервісів як «Google Search», «YouTube», «Google Play» и «Google Display Network».

Для кожної категорії азартних ігор (наприклад, казино або букмекерських ставок) потрібен окремий дозвіл. Це може створити додаткові бар’єри для компаній, які працюють одночасно в кількох напрямках. У більш виграшній позиції опиняться оператори, які вже мають ліцензію та зможуть швидко пройти сертифікацію.

Окрім того, Google допускатиме до реклами сертифіковані агрегатори — платформи, які надають користувачам доступ до послуг інших ліцензованих операторів.

Аналітики зазначають, що на старті скористатися новими правилами зможуть передусім великі компанії, що мають достатні ресурси для дотримання вимог. При цьому Google наголошує: будь-яке порушення українського законодавства або внутрішньої політики компанії призведе до негайного блокування облікового запису без права на апеляцію.