Реклама азартних ігор – це завжди гостре питання. Яскравою демонстрацією цього є останні ініціативи щодо обмеження реклами азартних ігор, зокрема легальних. Негативні наслідки цього рішення скоро відчує на собі як сфера легального гемблінгу, так і медійний ринок, оскільки воно створює занадто сприятливі умови для нелегалів. Однак деякі ініціативи держави у сфері реклами азартних ігор все ж мають позитивний характер. Йдеться, зокрема, про нещодавню ініціативу КРАІЛ щодо розміщення соціальної реклами про гемблінг у декількох містах України. Вона покликала привернути увагу суспільства до проблеми гри в нелегальних казино.
Питання реклами азартних ігор було одним із найбільш гострих з моменту легалізації грального бізнесу в 2020 році. Як тільки організатори азартних ігор почали розміщувати зовнішню та онлайн-рекламу, одразу з’явились заяви про те, що її забагато і це має бути або врегульовано, або заборонено.
Окреме законодавство щодо реклами гемблінгу не було прийнято, незважаючи на те, що ще в 2021 році найбільші легальні організатори азартних ігор навіть виступили з ініціативою саморегуляції, підписавши відповідний Меморандум про рекламу. Положення цього документу цілком могли лягти в основу відповідного регуляторного законодавства. Однак цього не сталось із багатьох причин, включно з опозицією з боку певних осіб, зацікавлених у збережені нелегального ринку гемблінгу.
Сьогодні ми бачимо, що певні представники влади змогли пролобіювати суттєве обмеження легальних азартних ігор під приводом боротьби з азартними іграми. Ймовірніше, це призведе до зворотного ефекту, коли нелегали отримають, по суті, безмежну свободу щодо реклами своїх послуг онлайн через сумнівні сайти та Telegram-канали, тоді як легальні казино не зможуть рекламувати свої послуги в офіційних ЗМІ.
Однак є й позитивні новини на ринку реклами азартних ігор. Нещодавно КРАІЛ запустила по всій країні соціальну зовнішню рекламу про шкоду гри на нелегальних гемблінгових вебсайтах. Із моменту легалізації азартних ігор це, мабуть, наймасштабніша інформаційна кампанія, спрямована проти нелегального гемблінгу. Подібні ініціативи важливі як мінімум із трьох причин.
1. Інформування населення щодо основних ризиків гри на нелегальних вебсайтах. Основні меседжи рекламної кампанії нагадують про важливі ризики гри на нелегальних сайтах, серед яких фінансування держави-агресора, відсутність гарантій виплати виграшів, використання персональних даних гравців у злочинних цілях.
2. Нагадування про те, що існує суттєва різниця між легальним і нелегальним онлайн-гемблінгом. Подібна реклама є черговим нагадуванням гравцям про те, що слід розрізняти легальний та нелегальний гемблінг і варто витратити додаткові 3-5 хвилин на те, аби зрозуміти, на якому сайті ти граєш. Це дозволить вберегти себе від купи проблем у майбутньому.
3. Запобігання зміцненню позицій нелегального гемблінгу в Україні. Широкий розголос негативних наслідків гри на нелегальних онлайн-платформах покликаний призвести до зменшення кількості гравців на них, а отже – й до поступового занепаду нелегального азартного бізнесу.
Безперечно, одна рекламна кампанія, навіть масштабна, не вирішить проблему наявності великої кількості нелегалів та не допоможе побороти лудоманію. Однак наявність подібних ініціатив загалом говорить про те, що регулятор розуміє, що медійна боротьба має вестись проти нелегалів, а не ліцензованих організаторів гемблінгу, які щорічно сплачують мільярдні податки та ліцензійні платежі до бюджету. Залишається сподіватись, що, окрім КРАІЛ, це розуміння прийде й до тих можновладців, які просувають ініціативи на кшталт 9256-д, які шкодять, а не допомагають розвивати легальний ринок азартних ігор в Україні.
Антон Кучухідзе, голова Ukrainian Gambling Council, спеціально для «Українські Новини»
